Experience Management 2015-2016
AfgerondWe weten dat we de ultieme user experience moeten bieden om te overleven. Elk touchpoint in de customer journey moet persoonlijk, mooi en klantefficiënt worden ingericht met gepersonaliseerde uitingen en aanbiedingen. Maar hoe meet u de tevredenheid van de klant? De Net Promotor Score alleen geeft onvoldoende inzicht om de customer experience echt continu te verbeteren. De expertgroep Experience Management heeft zich vastgebeten in dit thema.
Onderzoeksvraag
Hoe kun je onderscheidend vermogen aanbrengen in de customer experience?
Onderscheidend vermogen
Was het vroeger zo dat de fabrikant, met de retailer als doorgeefluik, bepaalde wat de consument kocht, de toekomst ziet er anders uit. Realiseer je dat goed. Klantgericht zijn is niet meer voldoende. Het gaat erom of jij past binnen datgene wat de klant wenst. Of je binnen zijn belevingswereld een plekje krijgt, al dan niet eenmalig. De klant is volledig aan zet en wordt aangespoord door diverse ontwikkelingen en trends. Daarmee is onderscheidend vermogen in customer experience van doorslaggevend belang; of je nu een grote of kleine retailer bent. De expertgroep zocht uit hoe je dat kunt realiseren.