Voor veel retailers is e-commerce inmiddels een belangrijk verkoopkanaal. Echter duikt er ook een ander potentieel business model op, dat retailers in staat stelt een platform te bieden voor relevante advertenties van leveranciers: Retail Media. Wanneer goed uitgevoerd kan Retail Media waarde bieden voor zowel de consument, de retailer en de leverancier. Deze nieuwe expertgroep van ShoppingTomorrow 2021, onder leiding van CitrusAd en UNFOLDR, gaat zich buigen over de kansen van Digital Retail Media voor retailers en merken. Wat houdt het precies in en waarom is het zo relevant?

Mede mogelijk gemaakt door:

Onderzoeksvraag

Wat zijn de kansen van (digital) retail media voor retailers & brands?

Pitstop video 'digital retail media'
Pitstop video 'digital retail media' - https://www.youtube.com/watch?v=5LLNFr9cBn0

Deelvragen

  • Hoe organiseer je retail media als retailer en als merk binnen je huidige teams? 
  • Welke inventory mogelijkheden zijn er en hoe hoe bepaal je de pricing?
  • Hoe kunnen data en technologie worden ingezet om retail media te versterken?
  • Hoe verhouden media en trademarketing zich tot elkaar binnen retail media?
  • Wat is de huidige status van retail media in Nederland?
  • Waarom is retail media interessant voor zowel retailer als merk?

We spraken de host en voorzitter van de expertgroep over de insteek en voordelen van Retail Media

“Het principe van Retail Media is niets nieuws, we kennen allemaal de advertenties van Unox in de schappen bij Albert Heijn of een extra vloersticker van Heineken in de Jumbo. Trademarketing is al sinds jaar en dag deel van de traditionele marketingmix en Retail Media kun je dan ook zien als next level trademarketing”, aldus Bas Oudejans. Mede door de komst van digitale ecosystemen, de beschikbaarheid van 1st party data en de groei van e-commerce zijn er vele nieuwe proposities mogelijk geworden die voor alle partijen waarde kunnen toevoegen. Zo wordt het retailkanaal ook online een onderdeel van de marketingmix van leveranciers. “Vaak zien we dat Retail Media voor veel retailers, voornamelijk op digitaal gebied, een additionele inkomstenstroom kan vormen. Leveranciers zijn in staat om in de point-of-sale omgeving (e-commerce platform) te kunnen communiceren met consumenten van de retailer. Wanneer je dit op een slimme en relevante manier inricht, zit dit ook niet de gebruikservaring van de consument in de weg” vult John Molendijk aan.

Lees het gehele artikel.

Meer over Digital Retail Media

Retail media: cruciaal voor merken en retailers

Retail media wordt een cruciaal onderdeel van advertentiestrategieën. Voor merken om zichtbaar te blijven binnen de grote webshops, voor consumenten die geen opdringerige banners meer willen en voor de retailers zelf om de prijzenslag te kunnen overleven. Retail media is het adverteren op websites van retailers. Advertenties kunnen op verschillende plaatsen getoond worden, zoals op de homepage, in zoekresultaten, op een categorie- of productdetailpagina. Vergelijk het met banners en posities in de schappen van fysieke winkels. Zo bereiken merken consumenten op verschillende momenten in het online aankoopproces bij een retailer. Meer over Retail Media lees je in dit artikel van Emerce.

eRetailmedia: dichter bij het koopmoment kom je niet

Retail Media en eRetail Media wordt een belangrijk onderwerp in 2021. Er is geen kanaal waar je als merk dermate kan inspireren en ook nog eens zo extreem dicht op de koop zit. eCommerce, de verkoop van producten via het internet, groeit sinds zijn ontstaan al exponentieel en is afgelopen jaar nog verder in een stroomversnelling geraakt. Het online afzetkanaal is voor vele retailers de afgelopen maanden van ‘kleinste filiaal’ veranderd in het speerpunt van de organisatie. Veel retailers grijpen de groei van het bereik van hun webshop aan voor de digitalisering van hun trademarketing activiteiten onder de noemer eRetail Media. Lees het gehele artikel op Emerce.

Mede mogelijk gemaakt door:

Personen in deze expertgroep

Voorzitters

  • Thomas Lammers

    Thomas Lammers

    Lead Retail Media, UNFOLDR

  • John Molendijk

    John Molendijk

    Co-Founder/Owner, UNFOLDR

  • Robin Vinkesteyn

    Robin Vinkesteyn

    Co-founder/Owner, UNFOLDR

Host

Alle 24 experts

  • Judith Al

    Judith Al

    Co-owner, Allchiefs

  • Claudia Alsemgeest

    Claudia Alsemgeest

    Commercial Manager E-commerce, The Walt Disney Company Benelux BV

  • Isabelle Beverwijk

    Isabelle Beverwijk

    Marketing- & Communicatiemanager, CASBA Wonen & Slapen

  • Gertie Bin

    Gertie Bin

    E-commerce manager, OMODA

  • Maarten Dubbelman

    Maarten Dubbelman

    Head of Digital Marketing, Zuiver B.V.

  • Marc Fleskens

    Marc Fleskens

    Zelfstandige, Tintelingen

  • Maurice van Franck

    Maurice van Franck

    Directeur, TopShoe.nl

  • Jeroen Heijsen

    Jeroen Heijsen

    Marketing Manager, Sawiday IT B.V.

  • Michiel Herder

    Michiel Herder

    Head of Retail & Channel Marketing Benelux, Samsung Electronics Benelux B.V.

  • Lisa van den Herik

    Lisa van den Herik

    Head of eCommerce & data insights, Lannoo Groep

  • Daniël Höyng

    Daniël Höyng

    Direct eCommerce Marketing Manager, Danone Nutricia Specialized Nutrition

  • Rick de Jong

    Rick de Jong

    Marketing manager, BBB Cycling

  • Mark de Kam

    Mark de Kam

    E-commerce Manager, Vermes B.V.

  • Laura ten Klooster

    Laura ten Klooster

    Customer Development Manager E-commerce, Jacobs Douwe Egberts NL B.V.

  • Marc Liem

    Marc Liem

    Marketing Manager Bol.com Retail Media Group, bol.com

  • Els Peijnenburg

    Els Peijnenburg

    National Account Manager, KraftHeinz Company

  • Sarah Reintjes

    Sarah Reintjes

    Retail Media, Digital Marketing & Transformation, Adviesbureau Sarah Reintjes

  • Wouter de Rijk

    Wouter de Rijk

    Manager Marketing & Partnerships, fonQ Groep B.V.

  • Marielle Slenders

    Marielle Slenders

    Head of Media & Performance, A.S. Watson BV

  • Klarie van der Vegt-Meijer

    Klarie van der Vegt-Meijer

    Marketeer B2B Cortina en Alpina, Kruitbosch Zwolle B.V.

  • Marc van Venrooij

    Marc van Venrooij

    Head of Digital Marketing & Innovation, Coca-Cola European Partners Nederland B.V.

  • Alexandra van der Vloed

    Alexandra van der Vloed

    Marketing Manager, Van den Assem

  • Haye van der Werf

    Haye van der Werf

    E-Commerce Category Development Manager, Vrumona BV

  • Roland Wiedhaup

    Roland Wiedhaup

    Global Head of eCommerce, FrieslandCampina Nederland

Nieuws

  • De acceptgiro 2.0: de toekomst van achteraf betalen
    • Blog
    • 11-11-2024

    Je denkt natuurlijk "Dit moet toch wel het saaiste onderwerp van het magazine zijn!", maar.. het tegendeel is waar! De toekomst van achteraf betalen is onderhevig aan grote veranderingen en dat heeft impact...
  • Het recht op reparatie: Naar een duurzaam en (op termijn) winstgevend businessmodel
    • Blog
    • 07-11-2024

    In de huidige consumptiemaatschappij wordt het vaak makkelijker geacht om een nieuw product te kopen dan om een kapot product te repareren. Met de invoering van het Europese recht op reparatie, dat naar...
  • Slimme SEO met generatieve AI bij retailers
    • Blog
    • 07-11-2024

    Als online retailer ben je altijd op zoek naar nieuwe manieren om beter gevonden te worden en meer producten te verkopen. Azerty.nl - één van de grootste spelers in e-commerce voor computers, laptops en...

Meer nieuws

ShoppingTomorrow maakt gebruik van cookies en vergelijkbare technieken. Met cookies volgen wij en derde partijen jouw internetgedrag binnen onze website. Hiermee kunnen we advertenties tonen op basis van jouw interesse en kun je informatie delen via social media. Als je verdergaat op onze website gaan we ervan uit dat je hiermee akkoord bent. Meer informatie is te vinden in de Privacyverklaring

Bestand downloaden

Laat je gegevens achter om bestanden te kunnen downloaden. Dit hoeft maar één keer.

Wij gaan zorgvuldig met jouw gegevens om. Meer informatie hierover is te vinden in de Privacyverklaring.