Measuring Marketing Effectiveness in 2022
AfgerondDe expertgroep Measuring Marketing Effectiveness in 2022, met Google en Objective Platform als voorzitters, gaat aan de slag met de onderzoeksvraag: CFO-vriendelijke marketing: hoe optimaliseer ik het rendement op al mijn marketinginvesteringen tegenover de ‘full funnel’?
Onderzoeksvraag
CFO-vriendelijke marketing: Hoe optimaliseer ik het rendement op al mijn marketinginvesteringen tegenover de ‘full funnel’?
Toelichting onderzoek
De volgende deelvragen zijn opgesteld:
- Hoe ga je optimaliseren, testen en leren?
- Organisatiestructuur: hoe ziet een KPI-raamwerk eruit? Wie is verantwoordelijk voor de meting?
- Hoe breng je korte en lange termijn resultaten bij elkaar (performance & brand)?
- Hoe communiceer je naar de CFO?
- Hoe moet men Marketing Measurement Model, Attribution en Experiments integreren?
- Hoe doe je het bovenstaande op een privacy gerichte manier?