Better Personalized Ads 2022
AfgerondDe expertgroep Better Personalized Ads met Human & Tech institute als voorzitter en Meta als host, gaat aan de slag met de onderzoeksvraag: Hoe kunnen we gepersonaliseerd adverteren niet verbieden, maar beter maken?
Onderzoeksvraag
Hoe kunnen we gepersonaliseerd adverteren niet verbieden, maar beter maken?
Toelichting onderzoek
Er is de laatste tijd meer maatschappelijke onrust over gepersonaliseerd adverteren. Stigmatiserend is dit ook al surveillance advertising genoemd. Voor platformen zoals Meta is dit het business model en voor veel bedrijven is het de manier om klanten efficiënt te bereiken. Voor veel MKB-ers is het zelfs een life line. We willen het niet verbieden maar verbeteren. In de bluepaper gaan we het onderwerp verder verkennen en komen we met suggesties hoe zaken beter kunnen. We verkennen allereerst de argumenten voor en tegen persoonlijk adverteren.
Vervolgens kijken we naar drie invalshoeken die van belang zijn:
- Data minimalization (meer met minder);
- Transparency & Control (vooral voor klanten voor wie de advertenties bedoeld zijn);
- Measurements (kracht is dat adverteren gemeten kan worden, hoe veranderd dit?).