E-commerce in Zuid-Europa groeit naar €47,8 miljard in 2014
Met een geschatte online verkoop van €47,8 miljard in 2014 en een gemiddelde jaarlijkse groei van 22% sinds 2010, biedt de e-commercemarkt hoop in tijden van crisis in de Zuid-Europese regio. In 2013 behaalde de online verkoop van goederen en diensten hier een totale waarde van €40,8 miljard, oftewel 11% van de totale online verkoop in Europa.
Dit blijkt uit het Southern Europe B2C E-commerce Report van Ecommerce Europe. Statistieken in de verslagen van Ecommerce Europe zijn gebaseerd op de Global Online Measurement Standard for E-commerce (GOMSEC). De Europese e-commercecijfers zijn tot stand gekomen in samenwerking met nationale e-commerceverenigingen en GfK.
48 miljoen online shoppers
Zuid-Europa biedt vruchtbare grond voor webwinkelactiviteiten: 48 miljoen van de 125 miljoen actieve internetgebruikers kopen goederen en diensten online. Met betrekking tot producten genereren webwinkels op het moment naar schatting 2.0% van de totale detailhandel. De regio, bestaand uit Spanje, Italië, Turkije, Griekenland, Portugal, Kroatië, Cyprus en Malta, realiseerde een totale e-commerceomzet van €40,8 miljard in 2013. Deze groeit naar verwachting naar €47,8 miljard in 2014.
Spanje voert de regio aan
Met een totale e-commerceverkoop van €14,4 miljard gaat Spanje aan de leiding in Zuid-Europa, vóór Italië (€11,2 miljard) en Turkije (€8,9 miljard). Met een groei van 18,9% in 2013 presteert de Zuid-Europese regio beter dan het Europese (+17,5%) en EU28-gemiddelde (+14,7%). Ondanks het feit dat de groei op de Turkse markt aan het afnemen is, groeide deze het afgelopen jaar met 35,0% het snelst in Zuid-Europa. In 2014 neemt de Turkse groei door verzadiging verder af tot 17,8%, waarmee deze meer in lijn is met die van de andere landen in de regio. Het is de verwachting dat de Griekse markt (+18,8%) in 2014 de snelste stijger is, vlak voor Italië (+18,2%).
Griekse e-shoppers spenderen het meest in 2013
Gemiddeld spendeerden de Zuid-Europese online kopers €842 per e-shopper in 2013. Dit bedrag is lager dan het EU28-gemiddelde van €1.500 en het Europese gemiddelde van €1.376. De Grieken gaven vorig jaar praktisch hetzelfde bedrag uit als het jaar ervoor (€1.345 versus €1.347 in 2012) maar blijven hiermee wel aan kop in deze regio. Na hen volgen Cyprus (€1.000), Portugal (€954) en Spanje (€874).
Naast het Southern Europe B2C E-commerce Report, publiceert Ecommerce Europe deze periode ook vier andere regionale rapporten. Het betreft West-Europa, Midden-Europa, Noord-Europa en Oost-Europa. De rapporten worden mede mogelijk gemaakt door GlobalCollect, Informatica, RichRelevance en Salesupply.
Download een samenvatting van het rapport
Een samenvatting van het Southern Europe B2C E-commerce Report kan gedownload worden door hier te klikken.