Duurzaamheid is al lang geen bijzaak meer in retail, maar vormt steeds vaker het hart van strategische beslissingen. Toch blijft de vraag: hoe geef je hier concreet invulling aan? Binnen ShoppingTomorrow buigt de expertgroep “Circulair Shoppen in 2030” zich dit onderzoeksjaar over deze uitdaging. De groep onderzoekt hoe retailers actief kunnen bijdragen aan meer bewustwording én de praktische toepassing van circulaire ontwerpprincipes — zowel intern als richting de klant.
De expertgroep staat onder leiding van de voorzitters Thuiswinkel.org, Route Circulair en The Terrace, en wordt gehost door PostNL, Bleckmann en Bunzl Retail & Industrie.
Retailers bevinden zich in een unieke positie om circulaire modellen tastbaar te maken. Toch blijkt het vaak lastig om medewerkers en klanten daarin mee te nemen. De expertgroep brengt daarom in kaart wat circulariteit precies inhoudt, waarom het belangrijk is, én hoe het aansluit op actuele wetgeving zoals de CSRD. Denk aan vragen als:
Circulariteit valt of staat met de bereidheid van consumenten om anders te kopen en gebruiken. Daarom duikt de groep ook in de rol van gedrag en klimaatpsychologie. Welke barrières en kansen spelen bij consumenten? En hoe kunnen retailers daarop inspelen met slimme communicatie, nudging en beleving in de winkel of webshop?
De groep werkt daarnaast aan strategieën om minimaal 25% van de consumenten en beslissers te activeren. Niet via idealen alleen, maar door te laten zien hoe circulaire keuzes ook zakelijk aantrekkelijk zijn. Denk aan het combineren van duurzame impact met economische waarde, bijvoorbeeld door reststromen te benutten of door klanten langduriger aan je merk te binden.
Tot slot staat het product zelf centraal: hoe ziet een écht circulair product eruit in 2030? De groep verkent ontwerpprincipes, communicatieaanpakken en samenwerking in de keten. Van eerste schets tot succesvolle marktintroductie: retailers krijgen inzicht in hoe ze schaalbaar én geloofwaardig kunnen opereren in een circulaire economie.
De ambitie is helder: een kennisproduct vol praktijkvoorbeelden, strategieën en handvatten. Daarmee kunnen retailers direct aan de slag, of ze nu aan het begin staan van hun circulaire reis, of al stappen hebben gezet.
Kortom: deze expertgroep legt de basis voor een toekomstbestendige retailsector waarin circulariteit geen toekomstbeeld meer is, maar dagelijkse realiteit. Houd de ShoppingTomorrow kanalen in de gaten voor updates en inzichten uit dit waardevolle onderzoek.
