Online video als game changer | 2025
OpenDeze expertgroep, met Kapai Consulting als voorzitter en Google en IPG Mediabrands als hosts, zal verkennen hoe retailers de kracht van online video kunnen benutten om zowel merkbekendheid te vergroten als conversie te stimuleren bij de Millennials & Gen-Z generaties.
Onderzoeksvraag
Hoe kunnen retailers en merken inspelen op de opkomst van online video bij de millennials & Gen-Z generatie (18-45j)?
Toelichting onderzoek
Millennials en Gen-Z besteden steeds minder tijd aan traditionele media en consumeren vooral online video via platforms als TikTok, YouTube en Instagram. Door hun korte aandachtsspanne verwachten ze directe impact en entertainment. Voor merken en retailers is het essentieel om effectieve online video strategieën te ontwikkelen om zowel merkbekendheid als koopgedrag te stimuleren.
Belangrijke thema’s in deze expertgroep discussies zijn veranderend consumentengedrag, merkpositionering en storytelling. Succesvolle online video’s spelen in op platform-specifieke kenmerken en benutten AI en user-generated content. Ook de juiste distributie en media-inzet, zoals een multi-channel strategie, bepalen de impact.
Daarnaast evolueert consumentengedrag voortdurend, wat vraagt om innovatie en aanpassing aan trends. AI en automatisering spelen een steeds grotere rol in online video marketing. Dit onderzoek analyseert hoe merken optimaal kunnen inspelen op deze ontwikkelingen en welke strategieën de grootste zakelijke impact hebben.
Gezocht profiel
De expertgroep is op zoek naar ervaren besluitvormers in media en marketing die invloed hebben op strategie en budgetten. We zijn specifiek op zoek naar:
- Beslissers en professionals van A-merken en nationale spelers in zowel b2c als b2b, zoals CMO's, CDO's, marketingmanagers, media managers en brand managers.
- Budgethouders met directe verantwoordelijkheid voor (online) videostrategie.
- Strategische denkers met een brede blik op media en marketing, niet per se specialisten, maar wel met ervaring op het gebied van het sturen van marketing- en mediastrategieën.
Daarnaast verwelkomen we ook enkele kleinere, disruptieve spelers met een innovatieve aanpak op het gebied van online video.
Personen in deze expertgroep
Voorzitter
-
Peter Burggraaff
Strategy Advisor, Kapai Consulting
Hosts
-
Lotte Groeskamp
Senior Branding Lead, Google Netherlands B.V.
-
Dean Koekebakker
Head of Business Transformation, IPG Mediabrands
-
Sander Kraan
Head of Addressable, IPG Mediabrands
Alle 18 experts
-
Maico Barneveld
Marketing Manager, Autohopper
-
Leontien Boere
Channel Marketeer Display, HEMA BV
-
Janine Brieskorn
Brandmanager, Sinner
-
Annemarie Brouwer
Senior Online Marketing Strateeg, Kaartje2go
-
Zoë Brouwers
Functieomschrijving Invullen, Plus Retail B.V.
-
Iris Diepeveen
Creative Director, Prins Petfoods
-
Pien Frommink
Manager Digital Traffic & Conversion, HEINEKEN Nederland
-
Bart Geerling
Senior Partner Manager, Pinterest
-
Thomas Pieter Groot
E-Commerce Manager, stichd
-
Johanneke Hassink
Project Leader IKEA for Business NL, IKEA
-
Maria Kolster
Media Manager, Picnic B.V.
-
Lieke Rietman
Digital Marketeer, Wehkamp Retail Group B.V.
-
Kefas Schut
Programmatic Advertising Marketeer, Jumbo Supermarkten BV
-
Tom Veenhuijsen
Programmatic specialist, Univé
-
Sabine van Westerveld
Marketing- & Communicatiespecialist, Thuiswinkel.org
-
Nienke van Wijhe
Marketing Manager, Label51
-
Melanie Winnubst
Online Marketing & E-Commerce Coördinator, Malelions
-
Ronen Wolf
Co-founder, team5pm
