Schaalbare én lokaal relevante internationale marketing | 2024
ActiefDeze expertgroep, met Ematters | RapidSugar als voorzitter en Abovo Maxlead en Channable als hosts, gaat onderzoeken hoe je internationale marketing inricht om zowel schaalbaar als lokaal relevant te zijn.
Onderzoeksvraag
Hoe richt je internationale marketing in om zowel schaalbaar als lokaal relevant te zijn? Richt je je marketing strategie centraal of juist lokaal in? Hoe werkt dit over de 3 pijlers Content & Engagement, Media & Platforms en Data & Technology?
Toelichting onderzoek
Tijdens de diverse expertmeetings zullen we ons per meeting richten op een aantal focusgebieden. Hier zullen we gericht de onderzoeksvraag met elkaar behandelen en diverse best cases met elkaar delen. Elkaar inspireren en van elkaar leren is een belangrijke driver. De eerste sessie gaan we ons bezig houden met Marketing in een internationale context, want deze brengt vele interessante uitdagingen met zich mee. Terwijl veel digitale consumenten- en advertentieplatformen vergelijkbaar zijn in heel Europa, zijn er op cultureel en maatschappelijk vlak veel verschillen. Organisaties gaan vaak in golfbewegingen van centralisatie van marketing naar de-centralisatie: lokale executie van marketing. Dit correleert sterk met de digitale volwassenheid (maturiteit) van de diverse marketingteams en dit geldt tevens voor de diverse landen waarin je (wilt) opereren.
Daarnaast zullen we de volgende 3 thema’s, verdeeld over de expert meetings, gaan behandelen:
- Content & Engagement Strategy (Creatie, identity, concepting, content marketing, personalisatie, organic social & UGC)
- Media & Platforms Strategy (TV/Radio/Search/Social/Video/Email)
- Data & Technology Strategy (1PD/Measurement/Automation/Tech Stack/ ESP/Customer Journey)
Om de drie thema’s te ondersteunen en meer richting te geven kunnen we deze verrjiken aan de hand van;
- People (& Culture)
- Process (& Legal) -
- Technology (& Data).
Personen in deze expertgroep
Voorzitter
-
Jeroen de Graaf
CEO, Ematters | RapidSugar
Hosts
-
Arjan ter Huurne
Chief Growth Officer, Abovo Maxlead
-
Rob van Nuenen
CEO, Channable
Alle 21 experts
-
Marjolein Arts
Digital Marketing Projects a.i., Elho
-
Marc Beerens
Marketing Manager, Vespo B.V.
-
Cherish Bodeker
E-Commerce Manager EMEA, Asics
-
Susan Delver
Marketing manager en teamleider, Smartphoto Nederland
-
Jasper Dijkstra
Chief Commercial Officer, Gadero B.V.
-
Marc Diks
Managing Director Marcom, Alpina Group
-
Bianca de Haan
Chief Marketing Officer, Gallagher Europe B.V.
-
Rick Hiensch
Data Analytics Business Partner, Too Good To Go NL BV
-
Jeroen van Huet
CRM Manager, Koninklijke Auping B.V.
-
Rutger Op Heij
Performance Marketing Manager, Wickey GmbH & Co. KG
-
Jeffrey Peereboom
Head of E-commerce, Giftcards Group
-
Emke Prins
Marketing Coördinator, Zelfstandige
-
Melissa Rutjes
Online Marketing Manager, Pokon Evergreen B.V.
-
Thijs Schouten
Interim e-commerce professional, Ecommerce Now
-
Robin Schuijt-Hoogeveen
Marketing manager, Salsa Shop
-
Merel Sonnemans
Head of Growth, Bambook.org
-
Rowan van Sonsbeek
Head of E-Commerce, Primera
-
Anne Lieke Vonk
E-commerce Manager, Hauster
-
Cees van de Water
Head of Price & Promo, Intergamma B.V.
-
Marlow Wijnhoud
Marketing Manager, Sigma Benelux B.V.
-
Jordy Zuidhoek
Senior SEA Specialist, bol.
